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从大众化到国际化,CF电竞的这几步迈得究竟妙在何处?

作者:佚名  2017-08-11 09:21  浏览:

对于80、90后一代而言,“电子竞技比赛”最初的印象不是网络转播的高大上现场对决,也不是拥有百万粉丝欢呼助威的万人体育场,而是人头济济的网吧和那些平民选手,甚至可以说,电竞赛事的雏形就是腾讯代理的《穿越火线》(以下简称CF)。

8月6日,CF九周年庆暨火线盛典于8月6日在上海宝山体育馆震撼举行,本次盛典上,腾讯互娱火线合作部总经理许光发布CF九周年大数据:CF双端注册用户超6亿、电竞赛事观看人次达10亿,同时,CF手游作为FPS手游第一选择,日活跃用户人数已达1300万。

这一切的成绩都要从进入中国市场第一年时,腾讯强大的网吧“地推”能力开始。

全民电竞第一枪CF的电竞启蒙路

2008年,腾讯代理的CF面世。 为了争取到大量的“基层”FPS用户,尤其是那些热爱FPS但囿于局域网联机的玩家们。腾讯在CF进入中国市场的头几年里用了大量的网吧地推人员深入一线,据相关工作人员回忆,“当年各家厂商都陆续收缩地推团队,CF团队坚持继续使用地推,随着我们的推广和努力,到09年百城联赛建立起来,月活和在线人数都得到了翻天覆地的变化。”

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2009年3月,CF开启了“以城市为单位”的百城联赛。与现在我们所知的电竞赛事相仿,却不尽相同,当年的百城联赛无论是赛制还是整体运营都充满了青涩和试错的勇气。

当时百城联赛的口号是“周周有比赛,月月有冠军,人人有奖品”的大众化赛事。网吧推广,大众化赛事,这些营销手段让CF取得了3个月50万DAU、一年100万DAU的优秀成绩。

各大赛事落地开花,基础赛事夯实地基

开启百城联赛后的CF在电竞路上越走越顺。从2008年到2017年,9年间,CF相继举办了各级赛事。百城联赛之后,CF又开展了高校联赛。

对一款游戏而言,更多的潜力用户将来自普通受众、高校年轻人。基础赛事就像一款电竞产品金字塔的夯实地基,除了有大神级的高端赛事外,游戏玩家的娱乐赛事、高校联赛才是真正的让每个普通玩家切身感受电竞魅力的触手。

如何让游戏产品、让电竞赛事“普及”,是腾讯一直追求的目标。线上海选、校间晋级、进军全国总决赛,除了带动玩家活跃度外还为顶部尖端赛事不断输送新的玩家、职业选手和战队。

而CFPL的诞生与成功则标志着CF职业选手和以职业选手为目标的玩家们的新方向。CFPL与百城联赛、的“接地气”不同,它集聚 “俱乐部运作”、“明星打造”、“专业赛制体系”、“职业化直播渠道”等特点,职业化、商业化的CFPL正吸引着各界关注。

据腾讯官方统计,CF电竞赛事观看人次达10亿。一款游戏的生命力是否繁盛,除了最直观的在线玩家人数,月活等数据之外,电竞赛事的落地开花和繁荣生长无疑是最有力的证明。

8月6日的火线盛典上,最大的重头戏莫过于CFGI穿越火线国际邀请赛和CFMI穿越火线:枪战王者亚洲邀请赛,两场比赛汇聚了来自世界各地的FPS职业选手,国际端游赛事与新生代移动电竞赛事的结合,对于玩家和观众来说无疑是一种1+1大于2的精彩享受。

更重要的是,这两场赛事集结了腾讯上下的赛事智慧,赛制完整而丰沛,无论从观赏度和选手挑选上都兼具看点和严谨性。

日趋完善的赛制与CF的新纪元

以CFM全国公开赛为例,参赛流程采用海选—周赛—月赛—总决赛流程,周赛选出6支冠军队伍晋级月赛,其后在月赛中进行小组单循环,选出小组前两队晋级淘汰赛。

除了职业联赛的赛事体系外,CF还打造了线上赛、外部渠道赛事以及战队赛等非联赛体系,吸引电竞爱好者,提高游戏活跃度。其次,QGC、WGC、TGA、CFML预选赛以及CFML联赛组成的赛事,代表着手游的最高电竞水平,在吸引选手加入同时,也引起了电竞爱好者的广泛关注。

以“CFM赛事金字塔体系”为例,比赛包括季前资格赛、常规赛、季后赛、总决赛四个阶段。

季前资格赛需要参赛者通过线上赛、外部渠道赛事以及战队赛等非联赛体系获取参加联赛资格;常规赛将通过筛选的战队通过分组单循环积分赛制进行排位,积分和排位决定是否降级;季后赛则根据排位进行单败淘汰制;淘汰完成后剩余队伍进入总决赛,进行冠军角逐。

完备的赛制,紧张刺激的赛程,让CF的各超级联赛充满了未知和欣喜,充分带动了线上线下玩家的热情。

CF领跑中国FPS电竞,助力传统品牌潮流新形象

近年来,中国电竞事业发展迅速,各种规格的电竞赛事层出不穷,越来越多企业支持电竞事业,涉足电竞产业,这样的市场现状高速的促进了电竞产业的蓬勃发展。

据腾讯公布的数据来看,CF手游在穿越火线端游职业联赛CFPL的带动下已经具有媲美端游级别的竞技体验,日活用户达到1300万,游戏内排位赛参与用户超过2500万。同时,CF游戏玩家当中超过70%人群已经成为了竞技用户,其赛事品牌在二三线城市牢牢掌握了中国新一代消费大军,其观众群体背后蕴藏的商业潜力更是让品牌厂商趋之若鹜。

在这个电竞产品和赛事井喷的年代,CF不仅没有落后反而紧跟时代步伐,通过高标准严要求的赛事制作走在了中国FPS电竞的前端。

此外,电竞赛事与传统赛事的赞助相比,电竞的用户群体更年轻、爱追赶潮流,并对时下新生事物接受度高,这样的用户群体是其他赛事所不具备的。同时,因为游戏这一产品的特殊形态,品牌更是可以利用其技术优势提供更多沉浸式的传播体验,比如游戏内的深度植入、AR和VR新技术的应用等。

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CF在多年的经营与推广下,拥有广泛的用户基础和高规格的赛事体系,与想要塑造年轻、紧跟世界潮流形象的品牌恰好不谋而合。

结语

据8月6日CF庆典公布,9年间,从端游到手游,CF注册用户已经整体突破6亿。不断完善的赛事体系、持续推陈出新的游戏内容,让《穿越火线》不仅成为腾讯旗下最知名的游戏品牌之一,更是目前当之无愧的国民枪战游戏。

庆典上精彩刺激的比赛虽然暂告一段落,但8月18号的CFPL S11赛季与CFML新赛季即将拉开帷幕。致力于打造公平竞技和全民电竞的CF已经走过了9年,丛电竞萌芽到日趋完善的电竞体系,CF过去的辉煌已落定,明天,将是CF的又一个新纪元。


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